Российский рынок цифровой рекламы продолжает демонстрировать устойчивый рост, успешно адаптируясь к новым экономическим реалиям. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), за первые шесть месяцев 2025 года его объём достиг 267 миллиардов рублей (без учёта НДС). Это на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Performance-маркетинг лидирует, Branding — ускоряется
Структура рынка подтверждает тренд на измеримость и результат. Performance-сегмент (комплекс мер, нацеленных на конкретные действия пользователей) остаётся драйвером роста с объёмом в 217 млрд рублей, показав прирост в 9%.
Ещё более впечатляющую динамику продемонстрировал branding (реклама, направленная на узнаваемость бренда). Его вложения выросли на 16%, до 49 млрд рублей. Внутри этого сегмента особенно выделяется branding video: объём видеорекламы взлетел на 23%, достигнув 16,5 млрд рублей. Также на 13% подрос спрос на branding banners (33 млрд рублей).
Влияние внешних факторов и прогнозы
Несмотря на положительную полугодовую динамику, во втором квартале эксперты отметили замедление темпов роста традиционных digital-каналов до 9%. Как пояснил Алексей Беляев, вице-президент АРИР, это стало отражением общей экономической ситуации.
«Замедление обусловлено двумя ключевыми факторами: введением трёхпроцентного сбора, снизившего рентабельность digital-сегмента, и эффектом высокой базы второго квартала 2024 года», — прокомментировал Беляев.
Ключевым фактором для оживления рынка в оставшейся части года, по мнению большинства экспертов, станет скорость снижения ключевой процентной ставки Банком России.