Китайский технологический гигант Xiaomi, известный своими смартфонами и электроникой, сделал неожиданный шаг, зарегистрировав в России товарный знак для производства совершенно другой категории товаров. Согласно данным СМИ, компания получила право на бренд пива, а также на целый ряд сопутствующих продуктов.
Регистрация знака позволяет Xiaomi выпускать не только пиво, но и другие товары народного потребления. В перечень вошли кофе, чай, соки, разнообразные пищевые продукты и даже кошачий наполнитель. Это решение открывает перед брендом двери на обширный потребительский рынок.
Производство разрешено сторонним компаниям, а бренд защищён от подделок.
Это означает, что сама Xiaomi, скорее всего, не будет заниматься непосредственным изготовлением этих товаров. Компания может использовать модель лицензирования, предоставляя право на производство сторонним предприятиям, которые будут выпускать продукцию под её хорошо узнаваемым именем.
Подобный шаг является частью глобальной стратегии по расширению портфеля бренда и укреплению его присутствия в жизни потребителей далеко за пределами мира гаджетов.